“流量银行“的诞生及意义
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“流量银行“的诞生及意义

时间:2013/5/30 11:21:54    来源:梅花网

全球移动互联网大会在国家会议中心召开,在1楼展厅的北侧,众多参会者围在一个红白相间的特装展位旁争相索取资料,"易积分流量银行"几个大字醒目地印在展位的上方,这是亿玛旗下移动广告平台易积分推出的一个全新模式。这次GMIC大会的主题是"重新定义移动互联",易积分也用行动表明了移动营销行业是在如何"重新定义"的。

"不能说是创举,只是做了些创新的尝试,希望给开发者和广告主带来更多实惠。"当被问及"流量银行"时,正在现场的易积分副总经理张弢表现了一贯的低调。

易积分在业内推出了"流量银行"的概念,向开发者提供应用流量增值服务,此种移动营销新模式的开辟,将改变目前移动营销领域流量简单买卖现状,有效帮助开发者实现收入大幅增长。"目前,移动营销行业基本处于应用流量的简单采购和售卖状态,重视大应用,中长尾应用流量价值大多被忽略。"流量银行"将真正改变这一现状。"易积分总经理柯尧透露。

流量池

柯尧认为,流量大小都是有价值的,"流量银行"在于打造一个帮开发者进行流量增值变现的生态系统。"流量银行"聚合大量的应用流量汇成"流量池", 开发者应用流量汇聚至"流量池"后,将可自主支配应用流量,实现对流量的灵活"存储"、自由支配等功能。例如,优质或者有潜力的应用需要推广,开发者可以在"流量银行"中进行自助"流量借贷"。

为帮助开发者获得更多广告收益,易积分"流量银行"将集团公司亿玛拥有的TOP500电商广告主资源引入"流量池",确保优质广告投放长期稳定。同时,易积分"流量银行"积极扶持优质应用,提供业内最高分成、开发者成长奖励基金,在开发者结款方面实现每周结款,让开发者更迅速提取广告收入。

应用指数

"流量银行"将在行业内开放应用指数,不同于现有第三方发布的用户相关数据,应用指数的数据与广告投放、开发者流量变现紧密结合,帮助开发者了解上游各类广告应用收入,分析例如泛电商、工具类应用、游戏等类型广告的收入占比,帮助开发者更好了解自己的应用,改进产品。

未来,开发者可以在"流量银行"中自主自助选择适合自己应用的广告类型,平台将结合开发者选择为应用进行智能、个性化匹配广告,同时进行数据分析、挖掘、优化等,真正实现开发者一直期盼的应用流量增值。"目前行业中还没有营销平台做到流量增值这一点。这对我们来说也是一个巨大的挑战,一方面要保持盈利,因为盈利是与开发者长期稳定合作的基础;另一方面要保证巨量广告,这样才能提供差异化的投放选择和流量增值。"据柯尧介绍。

积分俱乐部

易积分"流量银行"还将同时推出积分俱乐部,根据一定的标准奖励开发者积分,积分达到一定数量可以加入积分俱乐部,俱乐部将为会员提供额外增值服务以及奖励。

"就像银行的积分会员一样,我们期待更多开发者成为我们的钻石会员。"张弢表示。

"找你妹"将扩大合作

网络爆红轻游戏"找你妹"总用户量超过5500万,日活跃用户已超过700万,已将易积分作为最重要的广告合作伙伴之一。"找你妹"开发团队对易积分"流量银行"给予充分的肯定,"'找你妹'在易积分的广告收入一直处于稳定大幅增长状态,今后还将继续扩大合作"。找你妹团队核心人员表示。

目前,除了"找你妹"之外,"墨迹天气"、"保卫萝卜"、"宫爆老奶奶"、"万年历"等主流热门应用均已与易积分达成合作或签订合作意向。

移动营销发展趋势预测

在中国,移动开发者要盈利有三种方式:下载收费、应用内收费、广告收入。据艾媒数据统计,截至2012年11月底,实现盈利的中国手机应用开发者占比仅22.3%,亏损仍占多数,开发者仍处于盈利艰难境地。鉴于国内手机用户的免费消费心理,广告几乎成为开发者盈利的必备选择。另一方面,广告主对于效果的考核标准也会越来越高,这就对应用的价值有了更高的媒体属性要求。

"流量银行"的出现将有效提升应用媒介的流量价值,推动开发者关注应用的媒体属性,满足开发者更多盈利需求,也满足广告主更高效果追求。"流量银行"有可能成为一种营销趋势,但是目前很多广告平台实现盈利比较困难,而流量聚集是一个长期的过程,大量的流量聚合之后面临变现、广告资源、现金流、人才、技术等压力。

"易积分在移动营销领域算是后起之秀,从发展时间来说是处于大步追赶状态,但是从"流量银行"定位来看,易积分是领先者。易积分将进行差异化发展,不仅是单一的广告平台,资金和技术是保证这一发展的核心。"柯尧介绍。

(本文来源:梅花网)

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