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耐克 巴宝晋升为主流时尚运动品牌

时间:2013/9/18 16:18:29    来源:财富人生网

运动品牌再度回归时尚,他们对消费者的重要性自1996年已增长了10倍。

耐克、巴宝莉、J.Crew在这场市场竞争中有所增长,不过拉夫·劳伦和Banana Republic却逐渐失去其影响力。

品牌咨询公司Brand Keys曾在***次市场调查时(1996年)发现,当时仅有3%的美国运动服饰买家能感受到时尚品牌与普通品牌的分别。到2013年时,这项数据已攀升至30%。尽管如此,一些死忠运动服饰粉丝仍喜欢将心爱的球衣穿在身上。

Brand Keys的较新调查数据显示,除球衣冠名品牌之外,阿玛尼、耐克、拉夫·劳伦和巴宝莉等时尚运动品牌占据"2013年男士运动服饰品牌榜"前列。

Brand Keys的执行长Passikof告诉媒体说:"今年,我们看到高级定制时装品牌和休闲成衣品牌都跨足到运动服饰市场。对女性来说,高级服装定制在运动服饰市场的排名逐渐靠前,比如香奈儿。而对男性来说,购买休闲成衣品牌的比例也有明显的增长趋势。"

Passikof更表示:"对客户来说,价格虽然是购买的关键因素。但实际上价格仍掌握在品牌的手里。在商品方面越强势的品牌更有决定权,特别是当消费者喜欢某个品牌的时候。"

拉夫·劳伦曾是运动服饰品牌市场的销售冠军。但令人震惊的是拉夫·劳伦在今年的销售在明显下降。过去,拉夫·劳伦一直维持在***或第二位,今年则首次跌出前三。

Passikoff表示,耐克在美国网球公开赛和各种球类比赛做了不少的广告投放,因此有主导顾客购买的价值。以耐克来说,在时尚界一直有不错的表现,但2013年销售总体成长只多了百分之五。

"在时尚的背景下,价值不只是消费者花钱买了什么,而是如何满足消费者的生活方式,自我认知和期望。尤其是在充斥大量相似的产品、产品分布、和最低价格的市场中。"Passikoff补充道。

(本文来源:财富人生网)

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