小米以799元定价推出红米手机 小米难以摆脱低利润怪圈
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小米以799元定价推出红米手机 小米难以摆脱低利润怪圈

时间:2013/8/13 16:23:08    来源:财富人生网

风头正劲的小米如今又有新动作。近日,国内智能手机厂商小米公司以799元定价推出双卡双待红米手机,这是小米公司旗下***款针对千元机市场的子品牌产品,借此小米完成对千元市场细分定位,与小米手机品牌本身进行区分。

小米推红米手机并非心血来潮,早在一年多前小米就开始酝酿推低端智能手机。业内对于小米发力低端市场多少有些不解,小米为什么做千元TD双卡双待机?小米公司给出的官方解释是:千元机才是手机的主战场,小米手机定位发烧友,追求高性能、高性价比;红米手机定位大众用户,追求体验、高性价比。不过,对于手机厂商来说,定制机可谓“鸡肋般的存在”,小米公司或许也难以摆脱低利润怪圈。

小米推出红米手机发力低端市场

伴随着连续几个月的宣传和各方争议,小米公司于近日推出“红米手机”子品牌,并发布了定价799元的低价智能手机“红米”。红米手机配备联发科最高主频的MT6589 T四核1.5G处理器,支持双卡双待(TD-SCDMA/GSM),这不仅意味着小米杀入千元智能机市场,也意味着中兴、华为在低端智能机市场将面临强劲对手。红米手机在腾讯QQ空间进行独家首发,业内认为,这也是QQ空间对社会化营销模式的一次新探索。

小米公司推出红米手机的目的十分明确,就是为了在千元机市场上爆发,小米不但给出了799元的惊爆价,还选择和中移动、QQ空间合作,这些都具有很强的针对性。千元机市场面向的受众主要是从功能机转移而来的增量用户,这些用户绝大多都使用中移动的服务。低端手机市场所针对的是由功能机转移而来的增量用户,这部分用户相较于智能机存量用户更习惯在手机应用上付费。而红米手机将这部分用户迁移过来后,也将进一步拉动小米移动互联网应用的付费程度。

相关机构统计数据显示,中国一季度的智能手机销量仍然占据了全球的32%以上,是当之无愧的全球***大智能手机市场。在国内市场,国产手机具有先天的渠道优势,“后劲”十足的中国智能手机市场让众多手机厂商纷纷加入战局,尤其是潜力巨大的低端市场。来自二、三线及以下城市用户及低端用户正成小米手机的重要潜在购买人群,红米手机面对的是大众人群,与小米手机品牌本身有区分,红米手机799元的定价既可以杀入更广阔千元智能机市场,也能避免风险。

(本文来源:财富人生网)

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