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电子书免费促销无疑自戕如何突破?

时间:2013/9/4 11:35:31    来源:财富人生网

电子书伴随智能终端普及开始疯狂,去年电子书营收是上年的4.43倍。市场井喷让书商们暗中窃喜,不料当当网、京东等电商半路杀出,“0元促销”挑起的价格战,在电子书市场引起轰动。

然而,在电商们大打价格战时,书商们则开始担忧:本来盗版就猖獗的电子书市场,“0元促销”让核心资源免费,这无疑是自戕行为。

用智能终端阅读电子书,已成为一种时尚。每日清晨,在疾驰而过的轻轨、地铁甚至公交车上,你都会看到这样一幕:很多乘客特别是年轻人,不约而同地低着头、目不转睛地盯着手机或平板电脑。

市场井喷

电子书营收年增443%

不久前,国家新闻出版总署发布的《2012年新闻出版产业分析报告》显示,2012年,我国数字出版营业收入达1935.5亿元。其中,电子书收入31亿元,是上年7亿元的4.43倍。

“有志于电子书业务的角色一直在增加。”北京磨铁数盟信息技术有限公司总裁毕建伟表示,“早在四五年前,不少圈内人就发现传统出版物电子化将是大势所趋,事实证明的确如此。”

“电子书行业扩张很正常。”华文天下数字版权部门主管蓝小格表示,未来图书将发展成三个部分,即大众阅读、图书馆藏和教辅教参,而在大众阅读上,电子阅读将成为主流,“电子杂志和一些小说,未来很有可能就没有纸质图书了。而一些品质类文化图书反而会回归理性,和电子书同步推广”。

读客图书数字出版部门助理总监连三月也表示:“国内的电子市场还不成熟,仅在初始阶段,将来肯定会出现市场井喷。”

书商暗喜

多数出版社开始赚钱

电子书营收猛增,究竟有多少人赚了钱?

2010年底,读客图书把旗下诸多版权放到中国移动数字阅读平台销售。短短1年之后,电子书业务即开始盈利。“读客采取出版社与作者对半分账的方式,成本几乎为零。”连三月称,比如马伯庸几乎把所有书的电子版权给了我们,销量一直不错从未亏钱。

“2011年磨铁数盟进入电子书市场,全年收入1400万元,利润大概500万元左右,每年都在持续增长。”北京磨铁数盟信息技术有限公司总裁毕建伟表示,“***年我们出的《明朝那些事儿》、《盗墓笔记》等,累计销量已超过300万册。”

著名出版人路金波旗下的果麦文化传媒公司,2008年开始推出电子书。“果麦文化一直没有利润,直到最近业务才有所好转。”果麦文化传媒公司经理金锐,果麦旗下有韩寒、易中天、冯唐等著名作家,今年电子书业务收益300万元,除去作家版权费,出版社盈利150万元。

2010年,华文天下图书有限公司开始接触电子书。蓝小格称,目前只是刚好持平。

电商搅局

“0元促销”挑起价格战

就在出版商暗喜之时,电商巨头跳出来却让他们有些难受。

2011年12月,当当网率先开卖电子书,与近200家图书出版社合作,首次上线电子图书达5万部。其中,90%以上电子书售价低于10元/本,在业界引起轰动。

去年2月20日,京东商城电子书平台正式上线。随后,电子出版市场又相继迎来淘宝书城、苏宁易购等重量级选手,一时间市场硝烟弥漫。

“***年是投入阶段,因为技术研发、版权及加工等投入巨大,都需要后期分摊,估计还要2~3年才能实现赢利。”京东商城电子书业务相关负责人表示,从国外的数据来看,电子书将是未来阅读的发展趋势,所以整个产业链都在投入。而当当网副总裁王曦也透露,2012年,当当电子书销售收入300多万元,但仅加工成本就花了近500万元。

虽然两大电商巨头电子书尚未盈利,但却率先挑起了价格战。

今年4月,当当网公开表示,除少数品种外,其他电子书均免费下载。随后,京东商城也立即称:“免费谁没有?好书你没有!”很快,京东商城上线5万本电子书供免费下载。

(本文来源:财富人生网)

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